Em um cenário onde o tempo é escasso e as relações são cada vez mais mediadas por telas, o ato de presentear ganhou novos significados. Não se trata apenas de entregar um objeto, mas de oferecer uma experiência que traduza cuidado e apreço. Pesquisas recentes revelam que, no último Dia das Mães, oito em cada dez brasileiros optaram por presentear – e os itens de beleza e autocuidado estiveram entre os mais buscados.
O fenômeno não é casual. Especialistas em comportamento do consumo apontam que há uma mudança perceptível na forma como as pessoas encaram presentes. “O produto deixou de ser um fim em si mesmo. Hoje, o que vale é a intenção por trás dele”, explica Marina Lopes, antropóloga e pesquisadora de tendências. Nesse contexto, cosméticos e fragrâncias surgem como veículos ideais: além da utilidade prática, carregam um componente sensorial que os torna memoráveis.
O poder das fragrâncias na construção de memórias
A ciência já comprovou que o olfato é o sentido mais ligado à evocação de lembranças. Não por acaso, perfumes figuram há décadas entre os presentes mais tradicionais. Mas o que mudou foi a abordagem. “As pessoas não querem apenas um cheiro agradável, mas uma narrativa”, comenta o perfumista Ricardo Silva. Marcas têm respondido a essa demanda com lançamentos que contam histórias através de suas notas – seja a suavidade de um floral para celebrar a delicadeza, ou a intensidade de um amadeirado para transmitir força.
Skincare: quando cuidar da pele vira demonstração de afeto
O crescimento explosivo do mercado de cuidados com a pele nos últimos anos também se refletiu no universo de presentes. Hidratantes com texturas luxuosas, protetores solares com ativos antienvelhecimento e sérum com ingredientes inovadores passaram a ser vistos como mimos tão válidos quanto joias ou eletrônicos. “Presentear com skincare é como dizer: eu quero que você cuide de si”, analisa a dermatologista Dra. Fernanda Costa.
Maquiagem além da vaidade: autoexpressão como presente
Batom que hidrata enquanto colori, máscara de cílios que alonga e trata – os lançamentos recentes mostram como a indústria entendeu que maquiagem deixou de ser apenas sobre estética. “Presentes de maquiagem hoje falam sobre permitir que o outro se expresse como quiser”, observa a consultora de imagem Paula Rocha. Kits que permitem experimentar diferentes looks ou produtos multifuncionais são especialmente populares entre quem busca presentear com significado.
Acessibilidade e inclusão: presentes para todos
Outro aspecto relevante é a democratização do acesso. Com opções em diversas faixas de preço e produtos desenvolvidos para diferentes tipos de pele e necessidades, o mercado de beleza se tornou mais inclusivo – refletindo uma sociedade que valoriza cada vez mais a diversidade.
Dados complementares reforçam a tendência: segundo o Instituto Brasileiro de Pesquisa de Mercado (2025), 65% dos consumidores consideram “valor emocional” como fator decisivo na escolha de presentes, superando até mesmo o preço em muitos casos.
