Com o crescimento exponencial do marketing de influência no Brasil, os criadores de conteúdo ganharam papel estratégico na comunicação de marcas. No entanto, ainda há dúvidas sobre quando e como um influenciador deve cobrar por uma ação publicitária. A seguir, elencamos os principais critérios que ajudam a precificar um publipost de forma justa e profissional.
1. Hora de produção
Gravar um vídeo ou criar uma publicação requer planejamento, execução e finalização.
- Roteiro: 30 a 60 minutos
- Gravação: 1 a 2 horas por vídeo
- Edição: de 2 a 5 horas, dependendo da complexidade
Apenas um vídeo curto pode demandar até 8 horas de trabalho total.
2. Hora trabalhada no projeto
Além da criação, o influenciador dedica tempo ao atendimento da marca:
- Briefing, reuniões e aprovações: 1 a 3 horas
- Troca de mensagens, revisões e ajustes: até 2 horas adicionais
O tempo médio investido por campanha simples pode ultrapassar 10 horas de dedicação.
3. Qualidade dos equipamentos
Equipamentos profissionais impactam na entrega final:
- Câmera DSLR ou mirrorless: entre R$ 3 mil e R$ 15 mil
- Microfone externo: de R$ 300 a R$ 1.000
- Iluminação, softwares, tripés: até R$ 5 mil somados
Esse investimento garante padrão profissional e deve ser considerado na precificação.
4. Local ou cenário utilizado
A ambientação do conteúdo exige estrutura:
- Aluguel de estúdio: entre R$ 100 e R$ 500 por hora
- Produção de cenário caseiro: itens como plantas, quadros e luzes
Ambientes esteticamente bem resolvidos valorizam a entrega.
5. Valor de imagem
Mais do que seguidores, o valor da imagem está na reputação:
- Influenciadores com alta taxa de engajamento (acima de 5%) têm mais impacto
- Nichos específicos, como tecnologia ou maternidade, agregam valor à marca
A confiança do público no criador é um dos ativos mais valiosos.
6. Valor profissional
Influenciar requer domínio de comunicação e marketing:
- Formação ou cursos na área agregam à expertise
- Criadores experientes cobram de 2 a 5 vezes mais por sua bagagem
A senioridade no mercado é um fator-chave na precificação.
7. Valor de produção
Somando todos os itens anteriores, o custo médio de produção de uma ação pode variar de R$ 800 a R$ 5.000, dependendo da entrega, visibilidade e exclusividade.
