Comércio brasileiro tem antecipado cada vez mais o início da temporada natalina. Em 2025, centros de compras como o Praiamar Shopping, em Santos, e o Brisamar Shopping, em São Vicente, anunciaram a chegada do Papai Noel já na primeira semana de novembro. A decoração e a trilha sonora temática foram instaladas com semanas de antecedência, marcando o início das ações voltadas para o fim de ano.
A estratégia de antecipação não se limita aos shoppings. Em Três Lagoas, no Mato Grosso do Sul, a prefeitura iniciou a montagem da decoração natalina com 58 dias de antecedência. A ornamentação será distribuída em 22 pontos da cidade, com inauguração prevista para o fim de novembro. A medida tem como objetivo estimular o comércio local e repetir o modelo adotado em 2024.
A Black Friday, que ocorre oficialmente em 28 de novembro, também influencia esse movimento. Lojistas aproveitam o mês inteiro para lançar promoções que misturam descontos com ofertas de produtos natalinos. A campanha, originalmente americana, tem ganhado força no Brasil e serve como ponte entre o consumo de novembro e as compras de dezembro.
Especialistas apontam que o consumo é impulsionado por gatilhos visuais e sonoros. A presença antecipada de luzes, músicas e personagens natalinos ativa comportamentos de compra e reforça a expectativa de celebração. Essa prática tem sido adotada por redes varejistas como forma de ampliar o período de vendas e atrair consumidores antes da concorrência.
