Pelo quarto ano consecutivo como patrocinadora master da Maratona do Rio, a adidas anuncia um conjunto robusto de ativações para a edição de 2025, reforçando seu compromisso com a comunidade da corrida de rua. Unindo inclusão, performance e experiência, a marca alemã aposta em uma abordagem que vai muito além das provas, deixando também um legado permanente para a cidade.
Legado inédito na Lagoa Rodrigo de Freitas
Um dos principais destaques da ação da adidas neste ano é a revitalização do Parque das Figueiras, na Lagoa Rodrigo de Freitas. A iniciativa inclui a reforma da pista de corrida, instalação de banheiros e a criação de um espaço fixo com serviços gratuitos. O local será um ponto de encontro para corredores, comunidades, assessorias esportivas e projetos sociais, funcionando antes, durante e depois da Maratona.
Programação gratuita para a semana da prova
Durante a semana do evento, o novo espaço contará com uma série de treinos especiais e abertos ao público, mediante inscrição pelo app adidas Running:
- 14/06 – Treinão AR + Session Run Party (7h)
Abertura com DJ, estações de café, truck da adidas e corrida coletiva com diversas crews. - 15/06 – Treinão Delas (7h)
Um treino exclusivo para mulheres, liderado por equipes femininas, com ativações de autocuidado no local. - 19/06 – Shakeout Run (7h)
O tradicional aquecimento oficial para a Maratona do Rio, promovendo um corre leve e troca de experiências. - 23/06 – Recovery Station (pós-prova)
Espaço de recuperação com café da manhã, massagens, botas pneumáticas e banheiras de gelo para quem completou a meia ou maratona.
Além da semana do evento, o espaço continuará com atividades esportivas ao longo do ano, se tornando um polo ativo para a comunidade da corrida.
Experiência imersiva na Casa Maratona
Na Casa Maratona — ponto oficial para retirada de kits — a adidas marcará presença com testes de produto, ativações exclusivas e uma megaloja com produtos licenciados e acessórios. Modelos como Adizero Adios Pro 4, Supernova Rise 2, Ultraboost 5, Evo SL e Adizero Drive RC terão edições especiais para a Maratona do Rio.
O Espaço AR retorna como área de acolhimento e recuperação para corredores, com massagens, banheiras de gelo, relaxamento e experiências especiais para membros do programa de fidelidade adiClub, de inscrição gratuita.
A cidade no ritmo da Maratona
A adidas também toma conta do Rio de Janeiro com ativações de mídia impactantes: VLT adesivado, outdoors pela cidade, placas motivacionais ao longo do percurso e um truck itinerante com experiências e surpresas para os corredores.
“A Maratona do Rio é mais do que uma corrida. É celebração da cidade e de quem vive o esporte de forma intensa. Este ano decidimos ir além e deixar um legado, promovendo acesso, inclusão e conexão por meio da corrida”, destaca Bárbara Ikari, gerente sênior de Marketing da adidas Brasil.
Com iniciativas que valorizam o esporte como ferramenta de transformação, a adidas mostra que sua corrida não termina na linha de chegada — ela continua, lado a lado com a cidade e seus corredores.
