O Carnaval é uma das expressões culturais mais potentes do país, lembrado por ser um período em que tradição, identidade e criatividade se encontram pelas ruas. Inspirada por essa força coletiva, a Riachuelo marca presença em diferentes manifestações da festa pelo território nacional por meio do ‘Circuito Incrivelmente Brasil’, iniciativa que traduz a marca em ativações conectadas, reforçando seu posicionamento e sua conexão com a cultura e pluralidade da festa.
Participando de distintos formatos de festa, ritmos e territórios, a marca estará nos Carnavais de São Paulo, Rio de Janeiro, Olinda e Salvador, acompanhando de perto as manifestações culturais que tornam esse período único. Para conectar esses momentos, a Riachuelo contará com a atriz Laura Fernandez como host, que acompanhará a marca em todo o Circuito, amplificando as experiências ao longo da temporada.
No Rio de Janeiro, a Riachuelo participa do ‘Samba da Volta’, reconhecida roda de samba carioca, em dois eventos abertos ao público nos dias 24 de janeiro e 12 de fevereiro, com todos os integrantes vestidos pela marca. A iniciativa conta ainda com ativações no espaço, como lambe-lambes, bandeiras e uma tenda de distribuição de leques, reforçando o ritmo como patrimônio cultural e convidando o público a celebrar a festa.
Em Olinda, a marca apoia o tradicional Bloco ‘Enquanto Isso na Sala da Justiça’, manifestação cultural que há décadas integra o calendário da cidade e mantém viva a tradição dos cortejos de rua com música, irreverência e identidade local. Neste ano, o bloco terá o pré-evento que acontece dia 30 de janeiro com direito a atrações como Caetano Veloso, Marina Sena e Academia da Berlinda, e desfila dia 15 de fevereiro. A festa terá espaço para fotos e roleta de prêmios, pensados para entreter os foliões, além de distribuição de leques no bloco de rua, em uma das celebrações mais emblemáticas do Carnaval pernambucano.
Como parte das ativações especiais no estado, a Riachuelo também marcará presença com um boneco gigante do cantor João Gomes, uma homenagem ao cantor e que contará com uma referência ao look que o cantor usou ao vencer o Grammy Latino, feito com exclusividade pela marca para a premiação. O boneco estará presente na pré-festa do Sala da Justiça e integra o tradicional desfile dos bonecos, com apresentações na segunda-feira (16) de Carnaval em Olinda e na terça-feira (17) em Recife.
Já em Salvador, o patrocínio acontece pela segunda vez ao Bloco Coruja, liderado por Ivete Sangalo, que desfila nos dias 14 e 16 de fevereiro com inserções da marca durante o trio. Os abadás do bloco poderão ser customizados na loja da marca no Shopping da Bahia, que também oferece desconto e distribuição de leques, reforçando a integração entre experiência cultural e presença no território baiano.
Em São Paulo, a presença no Carnaval de rua se dá por meio de ativações na recém-inaugurada pop-up da Rua dos Pinheiros, espaço que materializa o novo momento da companhia, além da apresentação do bloco Sol na Cara, no dia 1º de fevereiro para os seus consumidores. A iniciativa também inclui o patrocínio ao bloco Pasmado, no dia 8 de fevereiro, que passará em frente a loja e contará com um espaço instagramável montado na fachada para os foliões. Os integrantes do bloco serão vestidos com peças da Riachuelo, que também fará a distribuição de leques ao público.
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Além disso, a varejista apresenta uma coleção exclusiva pensada para vestir diferentes momentos da folia e para todos os públicos. As peças exploram tendências como franjas, strass, animal print, jeans e transparências, além de modelagens confortáveis e versáteis.
Com essas atuações, a Riachuelo reforça que seu vínculo com a cultura brasileira vai além de ações pontuais. Trata-se de um movimento contínuo, que parte da conexão com as raízes culturais do país e reconhece o Carnaval como um território histórico de expressão, pertencimento e identidade. Essa trajetória reflete o investimento consistente da marca em iniciativas culturais no Brasil, reafirmando seu papel como parceira ativa na valorização das múltiplas formas de celebrar.
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