O Dia dos Pais deve movimentar o comércio do Distrito Federal em 2026. Pesquisa do Instituto Fecomércio-DF mostra que 82,7% dos consumidores entrevistados pretendem comprar presentes para a data. Entre os empresários, 54,4% projetam vendas superiores às registradas no ano passado, com expectativa média de crescimento de 10,5%.
Apesar da intenção de compra elevada, o ticket médio deverá ser menor neste ano. A estimativa caiu de R$ 240, em 2025, para R$ 172 em 2026, uma redução de 28,3%. O cenário indica que os consumidores devem manter o hábito de presentear, mas com maior atenção aos preços, promoções e condições de pagamento.
Segundo o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, o desempenho do comércio e dos serviços reforça a expectativa positiva para a data. Entre janeiro e maio, o comércio do Distrito Federal acumulou crescimento de 7%, enquanto o setor de serviços avançou 10%. Para ele, o volume de compras, as promoções e a variedade de produtos devem contribuir para uma movimentação significativa.
Estratégias de vendas
Para atrair consumidores, 59,5% dos comerciantes pretendem adotar estratégias específicas para o período. As promoções lideram, com 32,4% das respostas, seguidas por ações de divulgação e propaganda, com 19,8%, e pela criação de kits de produtos, citada por 14,4% dos empresários. Também estão previstas condições especiais para pagamentos à vista, ampliação do mix de produtos e vitrines temáticas.
Em relação aos preços, 76% dos estabelecimentos afirmam que pretendem manter os valores praticados antes da data. Outros 21,5% planejam reajustes, com aumento médio estimado em 7,2%, enquanto 2,5% consideram reduzir os preços. Entre os empresários que esperam aumento, o repasse dos custos dos fornecedores aparece como principal justificativa.
Produtos mais procurados
Roupas e acessórios aparecem como os principais presentes, reunindo 24,2% das intenções de compra. Na sequência estão cosméticos e perfumes, com 15,6%, e calçados e acessórios, com 13%. Tortas, doces e bombons representam 9,7% das escolhas, enquanto as cestas de café da manhã somam 8,9%.
O cartão de crédito deverá ser a principal forma de pagamento, escolhido por 38,8% dos consumidores. O Pix aparece em segundo lugar, com 23,3%, seguido pelo cartão de débito, com 20,1%, e pelo dinheiro, com 17,8%. Os shoppings concentram 32,6% das intenções de compra, enquanto lojas de rua ou de bairro representam 26,4%.
A internet será utilizada por 18,6% dos consumidores, enquanto as lojas de departamentos respondem por 15,5%. Somados, shopping centers, comércio de rua e internet concentram 77,6% das compras previstas. A tarde é o período preferido para as compras, com 56,6% das respostas, seguida pela noite, com 28,7%, e pela manhã, com 14,7%.
Movimento deve se concentrar próximo à data
O sábado deverá registrar o maior movimento, concentrando 25,4% das intenções de compra. A sexta-feira aparece na sequência, com 23,4%, enquanto a quinta-feira reúne 16,3%. Os números indicam que uma parcela significativa dos consumidores deverá deixar as compras para os dias mais próximos do Dia dos Pais.
