O Dia dos Pais de 2026 deverá aquecer o comércio do Distrito Federal, segundo pesquisa do Instituto Fecomércio-DF. O levantamento mostra que 82,7% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data comemorativa, enquanto mais da metade dos empresários acredita em crescimento nas vendas em comparação ao ano anterior. O estudo foi realizado entre os dias 19 e 26 de julho, ouvindo consumidores e comerciantes de diferentes regiões administrativas do DF. A expectativa é de uma movimentação intensa nas lojas, impulsionada por promoções, diversidade de produtos e maior fluxo de clientes.
O cenário é de otimismo entre os empresários. De acordo com a pesquisa, 54,4% esperam vender mais do que em 2025, com projeção média de crescimento de 10,5%. Outros 41,8% acreditam repetir o desempenho do ano passado, enquanto apenas 3,8% estimam queda nas vendas. Para fortalecer esse resultado, 59,5% dos comerciantes prepararam estratégias especiais para a data, como promoções, campanhas publicitárias, kits personalizados, condições diferenciadas de pagamento e vitrines temáticas voltadas ao Dia dos Pais.
Apesar da elevada intenção de compra, o levantamento mostra que o consumidor está mais cauteloso com o orçamento. O ticket médio previsto caiu de R$ 240, em 2025, para R$ 172 em 2026, redução de 28,3%. Segundo o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, a economia do Distrito Federal continua aquecida, com crescimento acumulado de 7% no comércio e de 10% nos serviços entre janeiro e maio. No entanto, os juros elevados e os compromissos financeiros das famílias têm levado os consumidores a buscar preços mais competitivos e melhores condições de pagamento.
Entre os presentes mais procurados aparecem roupas e acessórios, que lideram a preferência com 24,2% das intenções de compra. Em seguida estão cosméticos e perfumes (15,6%), calçados e acessórios (13%), tortas, doces e bombons (9,7%) e cestas de café da manhã (8,9%). O cartão de crédito será a principal forma de pagamento, escolhido por 38,8% dos entrevistados, seguido pelo Pix (23,3%), cartão de débito (20,1%) e dinheiro (17,8%).
A pesquisa também revela onde e quando os consumidores pretendem fazer suas compras. Os shopping centers lideram a preferência, concentrando 32,6% das intenções, seguidos pelas lojas de rua ou de bairro (26,4%), internet (18,6%) e lojas de departamentos (15,5%). A maioria das compras deverá ocorrer no período da tarde (56,6%), especialmente na sexta-feira e no sábado que antecedem o Dia dos Pais, indicando maior concentração do movimento nos dias mais próximos da celebração. Entre os comerciantes, 44,3% ampliaram seus estoques para atender à demanda, enquanto a maioria pretende manter os preços praticados antes da data.
